流量、数据、转化率，如今这些数字标配已经成为了几乎所有品牌广告传播的重要元素。但是设计师Michael Aigner却认为，这些数字标准可能正在毁了创造力。
“设计不应该仅仅是按照字母和特定颜色的大小来打造广告的手段，”Aigner 说，“当今设计师所面临的风险是看起来与竞争者不同。通过分析数据进行设计，现在有时候已经不被认为是独特创新的了。”
为了在数字营销中脱颖而出，更多的人开始将创意败给数据。例如，Facebook的Dynamic Ads能够优化广告以便更好地服务于用户群体，从而提高点击量。而LinkedIn的Matched Audiences则通过触及关键人群而提供更多广告话题的优势。但是，对于想要将品牌建立在创造性基础上的人而言，这些统计可能并不总是有益的。
当谈到对于设计要求时，Aigner 表示，设计力量的基础在于提供新颖和创新的视觉体验，而这并不总是从数据集中得到的。也就是说，如果在关注数据时忽视了创作过程，就会更难获得创新视觉表达。“现在的设计师们有点像马戏团中的魔术师一样，他们必须用更简单的方法创造出更令人惊叹的结果，同时又要满足客户的需求和指标，这是非常困难的。”
即使客户们热衷于抛出制定的指标，设计师们也应该记得来自自己的想法和经验是至关重要的。“设计是一门科学和艺术的混合物，需要坚实的专业知识才能创造出一件独特、美观的艺术品。”Aigner说。
